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新媒体营销释放山西旅游品牌活力
2018年12月21日 启点丨新媒矿

    山西是人类初曙的华夏之源,孕育着千年璀璨的星河文明;是自然禀赋的表里山河,弘扬着华夏民族的豪迈气势,演绎着生生不息的山河故事。
  为了进一步借势新媒体力量讲述山西旅游品牌故事,山西省文化和旅游厅打出了“华夏古文明山西好风光”这一响亮的旅游营销口号,以此为主题展开了系列面向全网、全球、全民的营销活动,全面推动山西旅游品牌的国际化、产业化和全域化。
  以新媒体营销为驱动,以“互联网+”为策略,以“线上+线下+体验”的创新模式,开展山西旅游品牌营销。
  据介绍,山西文旅线上营销围绕“华夏古文明山西好风光”这一核心品牌,在主流OTA、海内外新媒体渠道、资讯网站、广电融媒体平台等全媒体营销推广,实现了山西旅游话题口碑的裂变式传播。线下成功举办了“华夏古文明山西好风光”全球探秘计划活动,新媒体助力事件营销口碑传播,以体验经济撬动山西优质旅游品牌升级。
  截至目前,山西旅游品牌营销宣传成效显著。结合互联网传播热点及大众市场属性,线上开展了“探秘最山西”、“说走就走的旅行”、“惠民话费等你拿”等系列话题互动活动,整合社会化全媒体资源推广山西旅游,联动航空公司及各大企业自媒体转发,有效激活全网参与热度,实现山西旅游品牌总计曝光量过亿。
  线下活动汇聚了网红博主、文史研究者、专业画师等来自不同领域且深具影响力的39位旅行达人组成“文化探秘团”,跨越山西省11个地级市,通过一系列深度体验探寻山西旅游文化符号,共输出近百篇优质精华旅游攻略内容、近百条目的地体验短视频、上千条图文照片、上百篇媒体发文刊载、上万条微博话题讨论量、上千万微博话题阅读量,全面提升“华夏古文明山西好风光”品牌的影响力和知名度。结合优质内容的新媒体运营,有效提升了山西旅游官微粉丝活跃度及品牌黏性,促使山西旅游官微粉丝量大幅增长。
  刚刚结束不久的2018全国网络媒体看山西活动,利用新媒体营销助推“华夏古文明山西好风光”旅游品牌,充分打响文化牌、流量牌、地域牌,通过“线上+线下”的联动,有效整合全社会资源,为“华夏古文明山西好风光”山西旅游品牌构建了完整的线上线下营销生态系统,打开了众多游客对山西旅游品牌故事认知的大门。
  据了解,接下来,省文化旅游厅还将进一步整合联动海内外资源,合力打造“把山西讲给世界听”这一话题,通过微信、微博、抖音、Facebook、Twitter、Instagram等海内外新媒体平台,以多样化形式呈现山西旅游风情,以全球化的格局视野讲好山西旅游故事。
  新媒体营销是移动互联网时代的产物,是当下品牌营销传播的必然趋势,也是深受互联网用户喜爱的传播方式。山西旅游一直致力于探索更多创新新媒体营销,聚焦山西旅游“331”新格局,以“线上+线下+体验”模式,通过新媒体创意营销、及时分享、在线交互、立体传播,实现与更多年轻群体的深度互动,进一步释放山西全省区域文化价值,推动山西旅游品牌再生,在新旅游时代焕发品牌新活力。来源(山西新闻网)

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